Mogen politici reclame maken op sociale media?
Ja, politici mogen reclame maken op sociale media. Behalve op TikTok.
Sociale media maken hun eigen regels, TikTok heeft beslist dat het bij hen niet mag. Maar toch zie je er soms politieke reclame.
De meeste grote sociale media hebben wel strengere regels voor politieke reclame dan voor puur commerciële reclame
Wat zegt de wet in België?
In België zijn er regels voor de 'sperperiode': 3-4 maanden voor de verkiezingen.
In die periode mogen politici bijvoorbeeld geen reclame maken op tv of op de radio en geen gratis dingen weggeven. Die regels zijn er om alle politieke partijen evenveel kansen te geven, want niet alle partijen hebben evenveel geld.
Maar in die regels staat niets over sociale media.
Er komen wel nieuwe Europese regels.
Nieuwe Europese regels (oktober 2025)
Nu kan je instellen dat een specifieke groep mensen jouw reclame ziet op sociale media. Bijvoorbeeld: jongeren tussen 18 en 23 jaar, die bepaalde politieke accounts volgen.
Volgens de nieuwe Europese regels gaan ze geen reclame meer mogen richten op:
- Minderjarigen, dus iedereen van 17 jaar of jonger
- Bepaalde persoonlijke kenmerken zoals ras, etnische afkomst, seksuele geaardheid of politieke meningen.
Ze mogen dan alleen nog reclame specifiek aan jou tonen als jij zegt dat dat mag.
En ze moeten ook duidelijke info geven over:
- Wie politieke advertenties betaalt
- Welke advertenties mensen zien
- Waarom ze advertenties zien
- Voor welke verkiezingen de advertenties zijn
Die nieuwe wet is voor alle landen van de Europese Unie en is er vanaf 10 oktober 2025. Vanaf dan kunnen sociale media boetes krijgen als ze de regels niet volgen.
Kan ik zelf kiezen welke reclame ik zie?
Ja, je kan op sociale media zelf zien waarom een advertentie in je feed komt.
Soms kan je ook dingen aanpassen:
- Facebook: Klik rechtsboven in de advertentie op de drie bolletjes. Klik daarna op ‘Waarom krijg ik deze advertentie te zien?’.
- Instagram: Klik rechtsboven in de advertentie op de drie bolletjes. Klik daarna op ‘Waarom zie je deze advertentie?’.
- YouTube: Kom je op je startpagina een advertentie tegen? Klik dan op de drie bolletjes rechtsonder in de advertentie. Klik dan op ‘mijn advertentiecentrum’ en scrol naar beneden.
- YouTube: Zie je reclame voor of tijdens een video? Klik dan linksonder op het i-icoontje om het advertentiecentrum te openen.
- TikTok: Houd het scherm even ingedrukt als je de advertentie ziet en klik op ‘over deze advertentie’.